REALIDAD AUMENTADA

Hoy en día, podemos observar que la realidad aumentada se ha transformado en un ingrediente maravilloso para el mundo de la publicidad haciéndola mucho más “sabrosa” y sorprendente para todos aquellos que la consumimos. Una nueva experiencia digna de vivir.

A saber: La realidad aumentada (en inglés augmented reality o AR) es el conjunto de aquellas tecnologías que permiten la superposición, en tiempo real, de imágenes, marcadores o información generados virtualmente, sobre imágenes del mundo real.

Como ejemplo de lo dicho, recientemente la marca de desodorantes Axe realizó una campaña publicitaria en la estación Victoria en Londres, haciendo uso de esta tecnología. Al ingresar a la estación, había un punto marcado que pedía que desde allí miraran la pantalla gigante. Al hacerlo, se podían ver a sí mismos junto a uno de los ángeles que protagonizó la campaña realizada, quién interactuaba con ellos.

Cambio de paradigmas? 

Según muchos afirman, obtener información valiosa de Internet con sólo apuntar el celular a un objeto, es un cambio de paradigmas.
Nokia ya ha realizado un avance importantísimo con Point & Find ( http://pointandfind.nokia.com , aún no disponible en Argentina), que permite tomar una imagen de un póster de una película y obtener información de ella, o, con el código de barras de una prenda de vestir, obtener precios en otros negocios asociados, o etiquetar objetos y lugares de una ciudad y compartir esa información con otros usuarios.

Otro ejemplo interesante de cómo aplicar esta increíble tecnología para promocionar una marca, producto ó servicio es el caso de Airwalk . El pasado noviembre esta marca lanzó una aplicación de realidad aumentada que permitía al usuario ver zapatillas gigantes sobre el asfalto de Nueva York o las playas de California y al mismo tiempo comprarlas desde su teléfono móvil.

Consultoras como Gartner, apuntan que la RA tardará entre 5 y 10 años en llegar al público global de forma paulatina, aunque la introducción ya ha empezado. Según datos de AIB, la AR crecerá, principalmente debido al auge de los dispositivos de mano, sobre todo del comentado smartphone (aunque también de la mano de las consolas portátiles) desde una facturación de 6 millones de dólares en 2008 a una de 350 millones en 2014, lo que supone una tasa de crecimiento anual (CARG) del 97%.

 

Para que estos servicios sean posibles son necesarios varios agentes y factores: los fabricantes de dispositivos, el trabajo de los desarrolladores del software que posibilita las aplicaciones necesarias para el reconocimiento visual y el procesamiento de imágenes, los proveedores de contenidos (Nintendo, EA, Scholastic, etc.) y el contenido de los propios usuarios que lo generan (Facebook, LinkedIn, Wikipedia, etc.).  Un aspecto esencial de la RA es la red, con una disponibilidad de conectividad permanente, ya que precisamente estos servicios permiten acceder a la información digital complementaria a la del mundo físico y actualizarla en tiempo real.

Nota de la autora: Parte de la información que se muestra, es una recopilación de material público a través de varios sitios Webs y enlaces de Wikipedia. Si alguna información estipulada en la presente es falta y/o inexacta, la autora desea pedir disculpas por adelantado y es susceptible de rectificación de las declaraciones que se muestran.