CAPITULO 1
Si existiera un premio a la “Mejor estrategia de marketing” para una banda de música, seguramente, 30 Seconds to Mars lo ganaría.
Para el lanzamiento de su último álbum “This is War” han utilizado las herramientas del "Nuevo Marketing 2.0” , de una manera excepcional, ubicándolos como ejemplo perfecto de lo que significan los avances en las formas de comunicación de los últimos tiempos.
Brief
30 Seconds to Mars es una banda de rock que tiene sus orígenes en el estado de Los Angeles, California en 1998.
El líder, vocalista y compositor, Jared Leto, acompañado por su hermano Shannon Leto, baterista, y por su amigo Tomo Milicevic.
La discografía de 30 Seconds to Mars actualmente se compone de tres álbumes:
*2006 - El segundo álbum, "A Beautiful Lie", grabado en cuatro continentes diferentes y en cinco países diferentes durante un año. En abril de 2008, " A Beautiful Lie" había vendido más de 3,5 millones de álbumes en todo el mundo.
Un antes y un después de… “THIS IS WAR”
Durante la producción de su último álbum, la compañía discográfica que los producía, Virgin Records, los demandó por una suma de 30 millones de dólares alegando la falta de cumplimiento del 3° álbum en tiempo y forma. Según el vocalísta, quien ha hecho pública una carta para aclarar este tema y acercarse así a sus seguidores, la discográfica se portó muy mal con ellos, no les “pagó” por el último disco y además, les reclamaba la propiedad de los originales entre otras tantas cuestiones “poco lógicas”, por todo esto decidieron rescindir el contrato que llevaban con la productora hacía más de 7 años (se presume que éste es el motivo principal que llevó a Virgin a generar la demanda)
A saber: En el estado de Los Ángeles, los contratos discográficos tienen una vigencia legal de 7 años, ya que se busca proteger a los artistas de situaciones como estas, es más, muchos sellos buscan firmar fuera de este Estado para evitar esta situación.
Volviendo a la historia… Lógicamente, se encontraban bajo una presión terrible ya que la demanda trajo a colación rumores fuertísimos de una posible separación y hasta disolución de la banda. Ante esta situación, y como mencioné en párrafos anteriores, Jared publicó una carta contando brevemente los motivos de la demanda y que la banda, a pesar de esta injusta e innecesaria situación, se encontraba en su mejor momento, trabajando al máximo y sintiéndose impulsados aún más a seguir escribiendo y componiendo canciones.
La “movida estratégica” fue que, luego de haber ganado la demanda, la banda contrató a EMI Records (Discográfica “padre” de Virgin) para poder finalizar el disco. Obviamente contaron con toda la libertad en la elaboración de su música y, junto a la dirección de su lider, lograron que este disco sea lo que es… SIMPLEMENTE EPICO!
Demás está decir, que utilizaron esta difícil situación de manera muy inteligente ya que fue la forma de acercarse a sus seguidores quienes se unieron para mostrarles su apoyo incondicional alrededor del mundo, a través de las redes sociales y por medio de la votación de los temas de la banda en las radios, lograron escalar muchísimas posiciones y hacer posible que ganaran varios premios internacionales… This is just the beginning.
Qué camino tomar?
La dirección que debían tomar era obvia, ya que sentían que se lo debían a ellos, a sus fans. Por lo tanto ¿qué mejor manera de rendir homenaje a sus seguidores, que involucrarlos y hacerlos partícipes del álbum en sí? Esta iniciativa dio paso a lo que la banda llamó “La Cumbre” - The Summit – una reunión que tuvieron con sus fans, donde les contaron los avances del tan esperado álbum, algunos detalles extras y, como si con esto no fuera suficiente, para que sean parte de la grabación de varios de los sonidos que luego se utilizarían en la mayoría de las canciones del álbum. (Imagínense para un fanático lo que significa esto? Lealtad 4 ever).
Dado que esto se llevó a cabo en un solo lugar, el grupo reconoció que muchos de sus fans no tendrían la posibilidad de asistir, por lo que se encargaron de crear “La Cumbre Digital”. Por medio de la promoción que se realizó en su sitio Web, invitaron a los fans de todo el mundo a unirse, reviviendo así lo ocurrido durante la cumbre y dándoles la posibilidad de recrear los sonidos y luego enviar las grabaciones para que TODOS sean parte del disco.
Este video muestra lo que fue “The Summit” y estas son algunas de las canciones en donde se utilizan los sonidos creados (Search and Destroy , Hurricane, Vox Populi, Night of hunters, 100 suns)
Y si tu rostro estuviera en la portada de un disco…
Para seguir rindiendo homenaje a cada uno de sus seguidores, número que se iba incrementando día tras día, la banda dio “EL” salto para con sus fans. Cuando el álbum fue lanzado, se crearon 2000 tapas diferentes con las caras de sus fans en ellas.
Y si uno sale en la portada de un disco, no va a comprar sólo 1, sino 2 ó 3 como mínimo para regalar a sus amigos y seres queridos. Marketing Ingenioso, sin duda alguna.
Cortometrajes y más…
Como si no fuera suficiente, la banda sentía que seguía en deuda con su fans, con este grupo de seguidores incondicionales que se hicieron llamar “Echelons” y que su significado va más allá de lo que se puede expresar con palabras, por lo que decidieron que también sean parte de sus videos.
Una breve aclaración: Echelons
En otro capítulo voy a ampliar este punto pero, como adelanto les cuento que Echelon, según el e-diccionario, es considerada la mayor red de espionaje y análisis para interceptar comunicaciones electrónicas de la historia.
Por lo que la banda denominó con este término a su grupo de seguidores. Por lo tanto, para ellos, el Echelon es un grupo de devotos admiradores, "believers" o creyentes de su mensaje, quienes promocionaron a 30 Seconds to Mars desde sus comienzos: mediante el boca a boca, pegando carteles y repartiendo panfletos; pidiéndolos en las radios y canales televisivos... un sinfín de maneras. Ahora, pasado el tiempo, el Echelon se ha convertido en una de las bases de fans más grande y mejor organizada alrededor del mundo.
Volviendo a estos pequeños Films, “Kings Queens” obtuvo el premio como “Mejor video de Rock del año 2010- VMA”, una vez más demostraron su destreza en la elaboración de estos cortometrajes, teniendo en cuenta que participó un grupo muy amplio de “jinetes de la noche” (fans en bicicletas) y, además, se realizó integramente de noche en las calles de LA.
Video: "Kings and Queens"
El video que refleja de la mejor manera posible esta unión que existe entre el grupo y sus seguidores, por lo menos a mi entender, es “Closer to the Edge”. Si lo comparamos con “From Yesterday” que fue hecho en la República Oriental de China ó “A beautiful Lie” en el mismísimo Ártico, Closer to the Edge no se asemeja ni compara con éstos ya que su producción fue mucho más simple y consistió en un excelente trabajo de edición. Muestra distintas partes de los conciertes realizados en 89 ciudades alrededor del mundo con un enfoque diferente ya que no se ve al grupo como principal protagonista, sino sus fans ocupan ese lugar. Es como si fuera un poema dedicado a todos aquellos que los siguen, apoyan y acompañan.
Video: "Closer to the Edge"
EMPRESA: 30 Seconds to Mars
CLIENTES: Miles de leales seguidores
Continuará...
Nota de la autora: Parte de la información que se muestra, es una recopilación de material a disposición del público a través de varios sitios web y enlaces de Wikipedia. Si alguna información estipulada en la presente es falso y / o inexactos, el autora desea pedir disculpas por adelantado y es susceptible de rectificación de las declaraciones que se muestran.
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