30 SECONDS TO MARS – Un ejemplo de “Marketing 2.0” - (Continuación)

CAPITULO II

Continuando con esta increíble experiencia de “Marketing 2.0” en el mundo de la música, Thirty Seconds to Mars continuaba buscando herramientas que los acercaran a sus leales seguidores y, por qué no, a sumar “nuevos” fieles a su causa (algo así como satisfacer a sus, actuales y leales, clientes y salir a buscar nuevos, incursionando en otros segmentos)

Promoción Cruzada

Para continuar con el "reclutamiento", utilizaron la promoción cruzada, a saber:
                                                                                                             

"es una técnica de comercialización, donde dos negocios o más, se unen para alcanzar un mercado de consumo más amplio. Esta técnica ayuda a que ambos aumenten el número de personas a quienes están tratando de vender, logrando así, mayores ganancias”

Para tener en cuenta: Lo que tiene de efectiva esta herramienta también lo tiene de “peligrosa”, ya que es de vital importancia, la elección del socio al cuál vamos a unirnos para promocionarnos, el segmento y el momento. Hay muchísimos casos de promoción cruzada que  no han sido exitosos por el  hecho de haberse equivocado de partner, segmento ó simplemente el momento en que se realizó la asociación.

Dicho esto y retomando con el caso, 2 meses antes del lanzamiento del último álbum intitulado “This is war” y tras la constante búsqueda de acciones que los ayuden a promover su trabajo, se asociaron con Electronicas Arts, líder mundial en el desarrollo de videojuegos para todo tipo de plataforma. Esta asociación llevó a que la banda sea parte del trailer de lanzamiento del tan esperado juego Dragon Age: Originis , siendo la canción “This is war” la elegida para esta misión.

Jared Leto, comentó: "Siempre tratamos de promocionar el desarrollo del mundo del espectáculo con el digital, por lo que nuestro track para debutar en el lanzamiento de un juego de este calibre es una de las mejores maneras de acercar nuestra música  a todos los fans del mundo. Hemos recorrido un largo camino para tener que confiar únicamente en las radios como forma de acercarnos a nuestros fans y atraer a nuevos, por lo que Dragon Age: Origin, es el juego perfecto para lograrlo.

Trailer: Dragon Age - Origin -

Si uno no es seguidor de la banda pero sí es un fanático del juego, puede pensar que esta canción se escribió, LITERALMENTE, para este juego. El problema que suele presentarse cuando una banda quiere hacer promoción cruzada de este estilo, es que parece no haber conexión entre el juego y la canción, pero de vez en cuando nos encontramos con la combinación perfecta como “This is war” ofreció – MISIÓN CUMPLIDA

Además de esta "alianza", también se asociaron a varios juegos musicales para continuar promocionándose de esta manera, con Guitar Hero y Rock Band

GUITAR HERO 5:

* Canción: I´ll Attack

* Canción: Kings and Queens

Echelon ("clientes" fieles y leales?)

Es admirable como la banda reconoce y utiliza las distintas herramientas que el “Marketing 2.0” ofrece, como Facebook, Twitter, Blogs, conciertos en vivo, chats en directo, por nombrar solo algunas, y las convierte en una experiencia para cada uno de sus fans generando un vínculo mucho más cercano con todos ellos y de manera constante.

Ahora, el proceso musical se convierte en un dialogo y, a su vez, crea un grupo de leales “soldados” dispuestos a seguir cualquier causa que la banda quiera emprender.

Seth Godin estaría orgulloso de cómo esta banda utiliza las ideologías de las “Tribus”, y muestran de manera brillante que el haciendo las cosas bien, logrando conexiones honestas, siendo 100% apasionados en lo que hacen y mostrando material relevante son la clave en esta industria de “bajar todo lo que se pueda mientras sea gratis y valga la pena”

En respuesta a este sentimiento, de involucrar a los fans con la banda, este link demuestra la conexión que lograron con todos los que los siguen alrededor del mundo. Realmente INCREÍBLE y seguramente envidiada por muchos.

Continuará...
                  próximo capítulo "Misiones a cumplir"

Nota de la autora: Parte de la información que se muestra, es una recopilación de material a disposición del público a través de varios sitios web y enlaces de Wikipedia. Si alguna información estipulada en la presente es falso y / o inexactos, el autora desea pedir disculpas por adelantado y es susceptible de rectificación de las declaraciones que se muestran.